观察当前城乡市场，可以清晰看到居民消费正在从生存型向发展型加快跃升。统计数据显示，服务消费增速持续快于商品消费，文化娱乐、体育健身、医疗健康、教育培训等发展型消费支出占比稳步抬升;同时，品质化、个性化、绿色化产品在城乡终端销售中越来越受到青睐。在不少地级市和县城，夜间经济、周末市集、县域文旅产品、体育赛事带动的综合消费成为新的增长点，带动当地住宿、餐饮、零售和交通联动发展。

　　扩大内需战略规划纲要提出，要在更高水平上打通生产、分配、流通、消费各环节，构建以内需为主导的国内大市场格局。其中一个重要着力点，就是通过落实城乡居民增收计划和优化消费基础设施布局，增强城乡居民持续消费能力。研究指出，停车场、充电设施、旅游公路等“消费型基础设施”与养老、托育、医疗等“服务型投资”相结合，有助于形成“消费牵引供给、投资支撑升级”的长效机制。在广阔农村和县域，冷链物流、快递进村、电商配送体系的完善，使农产品上行和工业品下沉更加顺畅，也为农村居民分享消费升级红利创造了条件。

　　城乡市场研究还显示，数字技术正在深刻改变消费结构和空间形态。一方面，线上平台通过直播电商、社区团购、兴趣内容带货等形式把城市供给延伸到乡村，培育了众多“村播”“农播”新职业;另一方面，新型线下商业通过数字化改造，实现商品结构、库存管理和会员服务的精细运营。专家建议，下一步要在三方面持续用力：一是以城市群、都市圈为平台推进城乡消费一体化布局，鼓励中心城市把优质服务能力延伸至周边城镇;二是继续完善收入分配和社会保障制度，为居民中长期消费提供稳定预期;三是加快建设全国统一大市场，破除地区封锁和隐性壁垒，让更多高质量产品和服务在城乡之间自由流动，释放更大市场潜力。