在一次面向“三农”和县域经济的农村市场调研论坛上，来自政府部门、科研机构、电商平台和金融机构的代表，围绕“新消费、新场景、新供给”展开深入研讨。与会专家指出，当前农村居民收入持续增长，消费能力和意愿稳步提升，对教育培训、医疗健康、文化旅游、品质家电等发展型消费需求不断涌现。论坛发布的调研报告显示，服务消费在农村总消费中的占比呈现上升趋势，特别是与数字娱乐、短途旅游、体育运动相关的产品和服务，已经成为年轻农民家庭的重要支出方向。

　　数字化被视为撬动农村市场潜力的关键力量。来自网信、农业农村等领域的代表介绍，数字乡村建设工作要点已经把“信息化驱动农业农村现代化”作为主线，通过推动基础网络提质升级、发展智慧农业、构建数字治理平台等举措，为农村电商、直播带货、线上服务创造了更好的基础。论坛案例显示，一些山区县利用“互联网+农业”模式搭建区域农产品电商平台，把水果、蔬菜、粮油、农旅产品整合进统一品牌，通过订单农业、冷链配送和线上营销，形成了“从田间到餐桌”的直达链条，提高了农产品议价能力。

　　金融和公共服务的协同配合，为农村市场持续扩容提供了支撑。多家金融机构在论坛上介绍了面向农业产业链、小微经营主体和返乡创业群体的信贷产品，通过供应链金融、订单融资、仓单质押等方式，更加贴近农业生产周期和农村经营实际。教育、卫生等部门代表则从公共服务角度提出，要利用在线教育、远程医疗和智慧乡村综合服务平台，进一步提升农村居民享受优质服务的可及性。与会嘉宾认为，未来农村市场发展的重点，不仅是扩大消费规模，更是提升供给质量和服务体验，通过打造一批可复制的县域消费新场景，让农民在家门口就能享受现代生活，并在参与市场活动中获得更强的获得感和参与感。