年末举行的“2024以新质生产力助力乡村全面振兴论坛”，成为观察农村市场新变化的重要窗口。论坛以“发展新质生产力 激活乡村新动能”为主题，来自政策研究机构、金融机构、电商平台和农业企业的嘉宾围绕数字技术下乡、县域消费升级、农产品品牌建设等议题展开深入研讨。与以往侧重产业案例分享不同，本次论坛更加注重从供需两端系统分析农村市场的结构和趋势，通过调研数据和典型县域案例，呈现出农村居民收入持续增长、服务消费比重逐步提高、对高品质农资和生活用品需求明显增强的特征。

　　来自科研机构和高校的专家在论坛上分享了对农村基本经营制度、土地流转和农户经营行为的长期调研成果，指出在家庭经营为基础、统分结合的经营制度框架下，随着新型经营主体壮大和村集体经济发展，农村土地、劳动力和资本的配置方式正在悄然变化，县域消费中心和乡镇商贸节点的辐射带动作用更加突出。商务领域代表则介绍了县域商业三年行动推进情况，一批“领跑县”通过建设县级物流配送中心、改造乡镇商贸中心和发展农村便民商店、电商服务站，实现了“工业品下乡”和“农产品进城”的高效对接，客观上也为农村消费升级拓展了更便捷的渠道。

　　金融机构和平台企业在论坛上集中展示了服务农村市场的新产品和新模式。例如，围绕农机购置、特色产业园和家庭农场建设推出的中长期贷款产品，结合政策性担保工具和数字风控手段，降低了农业经营主体融资门槛;针对县域居民的理财与保险需求，推出了与养老、教育、医疗等场景结合的综合金融服务方案。电商平台则通过直播带货、产地仓配和大数据选品，帮助特色农产品对接城市消费者，实现从“卖原料”到“卖品牌”的转变。总体来看，这类农村市场调研论坛正从单向经验交流，升级为集政策解读、数据发布、案例研讨和项目对接于一体的综合平台，为政产学研金协同推进乡村产业和县域消费提供了重要抓手。