在江西省吉安市，永新古城宛如一颗璀璨的明珠，在文旅融合的浪潮中熠熠生辉。这座承载着千年历史文化的古城，通过保护更新，实现了文化与经济的双赢，2024年接待游客36万人次，旅游收入达3800万元，文创收入更是超过1800万元，交出了一份令人瞩目的文旅融合答卷。

　　保护更新，唤醒古城历史记忆

　　永新古城历史悠久，文化底蕴深厚，拥有全国重点文物保护单位2处、省级文物保护单位1处、县级文物保护单位1处以及已公布挂牌的历史建筑42处。这些珍贵的文化遗产不仅是永新传统格局、历史风貌、乡愁记忆和红色文化的重要承载地，更是中华民族文化宝库中的瑰宝。

　　自2019年起，吉安市采用小尺度、渐进式、微改造的模式对永新古城实施了更新。项目涵盖了市政基础设施提升、街巷环境整治和立面改造、建筑分类保护修复、业态植入以及口袋花园建设等多个方面。在改造过程中，规划团队制定了保护更新四“不”原则——建筑产权基本不动、空间肌理基本不改、原有居民基本不迁、社会网络基本不变，以“针灸式改造、对症下针、点式切入”的思路，保留老城格局骨架，延续传统街巷网络，并对基础设施、传统建筑进行改造提升和保护修缮。

　　例如，南门老街街区改造项目被称为“重见永新·共同缔造”古城再生计划，是永新县提升老城功能与品质、完善城市更新与文旅融合的重要举措。经过3年时间的改造，南门老街历史文化街区如今已成为国家3A级主题文化旅游景区，2021年获评江西省首批特色文化街区，2022年获评第六批省级历史文化街区，2023年又进入了第一批全省历史文化街区及历史建筑保护利用优秀案例名单之列。改造后的南门老街，两旁的艺术工坊、文创店生意红火，海天春茶馆、宋朝南塔等历史建筑尽收眼底，曾经的脏乱差棚户区摇身一变成为充满生活味和归属感的历史文化街区，吸引着越来越多的市民及游客走进这里，遇见旧时光、感受新生活。

　　非遗赋能，增添古城文化魅力

　　非遗是文化的重要组成部分，也是永新古城文旅融合的重要支撑。永新古城通过“事件引领、资源导入”的策略，成功激活了当地非物质文化遗产，塑造了古城IP，孵化出新的商业品牌，推动了产业的升级。

　　都市更新集团邀请设计学者和北京国际设计周策划总监曾辉，共同策划了“重见·永新”非遗设计周。这是中国首个以非遗为主题的设计周，秉承“大非遗”的理念，将传统与现代相连接，为参与者提供了一个充满灵感和美好生活的平台。在非遗设计周期间，通过“以展代招、以展代建”的方式，一系列专题展览被植入永新古城。国家级非遗传承人任鹤林、李廷怀等20余名非遗大师带来了汝窑、木版年画、剪纸、染织、制香、造纸等多形式的非遗内容。展览如“百年造·中国手工设计展”让参观者一窥百年间的社会变迁和技术经济等多领域进步;“县域美学展”呈现了当代县域创新发展更新历程和全新面貌;“永新记忆”展记录了永新当地非遗与手工艺的传承，以非遗为突破口挖掘传统文化与传统生活方式。这些展览与老街的多专业集群设计一起，共同创造了永新古城新的文旅美学生活方式，营造了“非遗”传承与创新设计的美学氛围，推动了传统工艺的现代转译，让生活化、时尚化的非遗项目与传统节庆的文化消费相结合。

　　此外，永新县还启动了“智慧非遗”项目，建立了非遗数字化保护机制。与井冈山大学等高校合作，对县内非遗实物资料进行数字化处理，打造了“永新非遗数据库”，并同步建设了线上非遗展示馆。这一举措不仅让永新非遗文化得到了更加全面、系统地记录和保护，还通过线上平台实现了非遗资源的数字保护、线上传播和云上共享。无论是身处何地的人们，都可以通过互联网轻松访问永新非遗数据库和线上展示馆，感受非遗文化的独特魅力。永新非遗文化不仅在国内得到了广泛认可，还积极走出国门，参与国际交流。在俄罗斯、日本等国家的展销会上，“和子四珍”、永新书法等非遗产品以其独特的魅力和精湛的技艺赢得了外国客商的青睐和赞誉。

　　业态创新，激发古城经济活力

　　文旅融合的关键在于业态创新，永新古城通过植入新的业态，激发了古城的经济活力。除了传统的旅游观光业态，永新古城还积极发展文创产业、美食产业等。

　　在文创产业方面，永新古城依托丰富的文化资源，开发了一系列具有地方特色的文创产品。这些文创产品不仅具有实用价值，还蕴含着深厚的文化内涵，深受游客喜爱。2024年，永新古城的文创收入超过1800万元，成为古城经济发展的新亮点。

　　在美食产业方面，永新古城依托其丰富的美食资源，打造了一系列夜间消费场景。秀水美食坊作为永新首个夜市经济综合体，集本地美食、舒适用餐环境和丰富文化体验于一体。每当夜幕降临，华灯初上，秀水美食坊便换上了色彩明丽的“新装”，各色美食的香味飘浮在空气中，吸引着无数食客前来品尝。从烧烤、炸串、花甲粉到永新本地特色小吃如文竹花生饼、白源绿茶，这里应有尽有。美食街的开放不仅聚拢了人气，促进了消费，也为商户们带来了实实在在的商机。永新县还通过举办“十大罗碗美食大比拼”“十大罗碗厨王争霸赛”等活动，进一步激发夜经济的活力。这些活动不仅展示了永新的美食文化，也吸引了大量游客前来体验和消费，为永新的夜经济发展注入了新动力。

　　展望未来，续写古城辉煌篇章

　　永新古城在文旅融合方面取得了显著成效，实现了文化与经济的双赢。然而，文旅融合是一个长期的过程，需要不断地探索和创新。未来，永新古城将继续坚持保护与开发并重的原则，进一步挖掘古城的文化内涵，提升古城的旅游品质。

　　一方面，加强对古城历史文化的保护和传承，加大对文物保护单位和历史建筑的修缮和保护力度，让古城的历史文化得以延续。另一方面，不断创新文旅业态，开发更多具有地方特色的旅游产品和项目，满足游客多样化的需求。同时，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

　　永新古城文旅融合的成功实践，为其他地区的文旅发展提供了有益的借鉴。相信在未来的发展中，永新古城将继续书写辉煌篇章，成为全国乃至世界知名的文旅目的地。