根据瑞典零售旅游研究所(HUI)所做的市场调查，今年的年度圣诞礼物选出的是环保衣材，就是衣服材料是全部或部分利用环保或永续材料做成，或二手再利用。 　　瑞典零售旅游研究所认为，环保衣材反映了现代当下的精神，以及其他两个标淮 - 产品必须是新事物或有相当新的兴趣，可高价值销售或大量销售。研究所指出，现代的人们是生活在一个希望可以更永续性地购物的时代，消费者希望知道商品是如何生产的， 也希望能够有个人的选择，这是零售业碰到新选择的挑战，因此，透过新科技和技术，提供材料、物料不同的运用法。 　　消费者的消费力、原物料短缺和气候变化，都让产业开始思考如何在一个循环的系统中运作，让服装材料可以一次又一次地重複使用。消费者需求和技术创新也使道德和环保成为一种竞争条件，这都是让环保衣材出现的原因。